暑假到 陆观光工厂热起来

这是一个需要「信任」的时代！大陆经济飞速崛起，需求与供给失衡时，让仿冒偽劣的產品厂商有可趁之机，然而随着消费意识抬头，大陆民眾越来越希望產品的制造过程是看得见、摸得着的，导致大陆多地开始兴起「工业旅游」市场，其中，不少是以台湾观光工厂为师。

正值暑假的全家出游旺季，为了让民眾有更多寓教于乐的去处、以及振兴地方传统產业，我方经济部花了14年辅导工厂转型作观光工厂，据了解，台湾已有136家观光工厂获得认证，去年观光人次达到2210万人，创造出46亿元新台币的观光收入。

先前也有不少大陆游客与业者来过台湾的观光工厂，除了购物、也是考察，近来在大陆开始推动「工业旅游」，在產业升级的大环境下，生產场景、工艺、设施，加上解说、导览、DIY与销售服务，让游客在娱乐中体验、学习新知。

工业旅游黄金发展期

大陆国家旅游局局长李金早在全国工业旅游创新大会上提出，未来5年，大陆工业旅游将进入「黄金发展期」，接待游客总量将超过10亿人次，旅游直接收入将超过2000亿元人民币，而实现综合收入可能超过直接收入的10倍以上，并新增旅游直接就业超过120万人，带动间接就业新增超过600万人。

工业与旅游结合，对地方来说，也可以丰富旅游路线的產品与伴手礼市场，带进更多收入与税收，符合大陆民眾日渐升高的消费与娱乐需求，也能分散人潮，减缓大陆每次遇到小长假，观光旅游景区就爆满的问题，所以政府其实也很鼓励。

不过最重要的还是对业者来说，是塑造形象、免费打广告的机会，像是广东珠海的罗西尼表业公司在併购多家欧洲百年大厂后，位在珠海的总部呈现欧洲风格，其中有可以参观组装流程的观光路线，观光工厂适合一家老小休閒渡假，除了让民眾更认识这个「国民品牌」，也是免费的宣传。

生硬宣传恐成反效果

不过也有旅行社人员感嘆，观光工厂也该注重厂区环境和员工素质等的文化设计，因为有些就是单纯参观或看宣传影片，变成企业生硬的宣传模式，根本没有创新、也不会达到效果。

所以像是珠海的汤臣倍健，打造「透明工厂」时，就到台湾考察，参考台湾观光工厂的经验，作出名声后，现在连要付门票，都有很多观光团排队入场。

来源：中时电子报