做好工业旅游不“误”正业

国家旅游局日前公布的全国工业旅游创新发展三年行动方案明确，到2020年，我国将培育100家国家工业旅游示范基地和国家工业遗产旅游基地，工业旅游接待游客量达2.4亿人次，旅游收入超过300亿元。

　　曾几何时，企业做工业旅游曾被认为是不务正业。而从一些地方近年来做工业旅游的具体做法看，实质上是在运用工业本身独特的机能，挖掘制造过程、产品特色、文化历史发展的内涵和吸引力，这种新型旅游业态会有助于企业的品牌宣传，做好工业旅游其实并不“误”正业。

　　一方面，工业旅游是在旅游业与工业之间架起桥梁，即丰富优化旅游产品、延长产业链条；另一方面，也会为促进地方工业经济结构调整、增加社会就业、提升企业文化和社会形象、开拓市场营销注入新的活力。而且有助于提升地方知名度及助力地方经济产业融合发展。

　　其实，工业旅游在发达国家由来已久，一些大企业善于利用品牌效应吸引游客，同时使产品更加深入人心。客观地说，我国工业旅游目前存在“工业”主题特征不明显、特色欠缺、总量仍旧偏少、游客群体单一等问题。究其原因，既有工业旅游发展时间短、市场营销滞后、认知度不高等因素，也与缺乏顶层设计等有关。

　　在笔者看来，做好工业旅游，首先要走出认知误区。工业旅游并非工业与旅游的简单叠加，不能只是简单地开放厂区、矿区，让游客看看生产线、听听企业发展历史的介绍等，而要真正将工业企业文化、产品文化融入旅游过程。

　　其次，应注重工业旅游的创新。强化创意、注重与游客的互动体验，已成为业界对发展工业旅游的共识。虽然工业旅游属于特殊的旅游产品，受工业企业的影响较大，但其开发必须要充分考虑旅游市场的状况以及消费者的需求，融入到大的市场空间去。让游客在体验感强的同时，甚至激发探究的兴趣。

　　再次，应处理好开发和保护的关系。一些地方的工业旅游产品往往是地方工业遗产，涉及到了保护问题。要正确处理保护与利用的关系，坚持把保护作为出发点和落脚点，始终把保护放在首位，努力在保护与利用之间找到一个最佳平衡点和最大公约数。通过适度利用，结合当地旅游资源，把工业遗产打造成新的旅游景点，最终实现真正意义上的保护。在保护与利用发生矛盾时，利用必须要服从于保护。唯有这样，工业旅游才能真正成为地方工业文明发展的记忆。

来源：中国商报