发展全域旅游需要多方发力

　  柯桥区人文积淀深厚，历史名人众多，山水风光秀丽，旅游产品多样，有着很好的发展全域旅游的基础。发展全域旅游，是对传统旅游业的提升与创新，突出了生态文明建设在旅游中的重要地位，更对当地经济社会发展具有极大的推动作用。汲取各地经验，结合本地实际，柯桥发展全域旅游需要多方协同，补齐短板，着力在以下五个方面发力。

　　一是挖掘地域文化。在旅游休闲时代到来以后，各地都在深入挖掘地域文化特色。像绍兴的“老绍兴最江南”，就较好地诠释了绍兴作为“千年古城、文化名城、江南水城”的形象特征，推动了绍兴从“旅游城市”向“城市旅游”的跨越。同样，作为中国100张经典地域文化名片之一的浙江奉化，在溪口精心推出蒋氏故居游、民国历史文化游等特色旅游产品，目前溪口已经成为两岸“和平之旅”、“搭桥之旅”的一个重要旅游品牌。绍兴和奉化的做法有异曲同工之妙，它们使文化滋养和精神浸润成为了旅游的灵魂。在旅游的过程中，让人们既丰富阅历，开阔视野，又陶冶心情，汲取知识；既偎依山水，鉴证史迹，又升华思想，振奋精神，更好地释放旅游产业的潜力和魅力。

　　二是重视创意旅游。创意旅游的通常解读是：将创意带入旅游当中，让原本即将被遗忘、压箱底的“老玩意”重现生机，使得城市街区、乡村古建等等都成为新的旅游吸引物。像浙江金华将创意旅游作为打造精品城市的一大抓手，金华侍王府边上，原本破败不堪的老街区经过重新整理后加入新鲜创意，现在是文艺青年的“圣地”；黄大仙赤松宫山脚下，原来的几块佛手田加入独特的建筑元素后，假日里游人如织，一大批年轻人“懒”在这里，远离喧嚣，放松身心。在我们绍兴，创意也在悄悄融入旅游当中，外地游客来到绍兴后，乘乌篷，坐三轮，穿梭在条条古街，进出于古老台门，流连于各色店铺，感受古城特色文化，享受绍兴传统美味，留下深刻印记，这就是创意旅游的力量。做好创意旅游，既要突出民族、民俗和民间这“三民”，又要加入个性餐饮、手工作坊、前沿小店、文化艺术馆等现代、时尚因子，这样才能吸引各个年龄层的游客群体。

　　三是推动创新创业。结合美丽乡村建设，结合乡村旅游发展，结合特色街区提档，要鼓励当地农民以至大学毕业生和文化、艺术、科技等专业技术人员参与其中，将自身的专业优势与当地的资源优势、旅游的市场优势结合起来，形成一批旅游创客基地。旅游比的是特色，竞争的是环境，打造柯桥旅游全域品牌，还可以将柯桥的千山万水、古村落、古民居尽可能地转化为旅游产品，引导广大创业者建设一批区域性健康、休闲、养生、养老的旅游区。同时要全力开发一批具有浓郁地方特色与城市标志性符号的旅游纪念品等等，从而使得柯桥旅游成为大众创业、万众创新的活力之地。

　　四是突出产旅融合。许多地方的实践都已证明了“旅游+”是实现全域旅游的一大核心路径，选择“旅游+”可以使旅游与农业、林业、工业、文化等相关产业深度融合，共融共生，带来各种旅游产品的丰富多彩，催生出景观农业、生态工业、休闲养生等新经济业态，较好地满足游客文化感知、休闲娱乐等多样化的需求。更为重要的是，产旅融合还有利于增加旅游综合消费，摆脱门票经济依赖，既为旅游业自身发展拓展了空间，也为带动其他产业提供了动能，为整个经济结构调整注入了动力。

　　五是实施智慧营销。没有品牌和美誉，转型升级、全域旅游都很难实现，因此要紧紧抓住宣传营销这旅游业发展的重要一环。在大数据时代，旅游宣传既要有创意，充分利用各种网络新媒体增强独特性和吸引力，又要讲究营销策略，把旅游品牌以多种形式、在较大范围推广出去。目前柯桥的不少景区都用上了智慧营销手段，需要的是持续发力，不断出新，并结合媒体营销、体验营销、航线营销等多种营销方式，形成柯桥旅游整体形象多渠道、高密度宣传的叠加效应，从而有效提升柯桥全域旅游品牌的知名度和美誉度。

来源：柯桥日报