山东工业旅游发展启示之二：融入企业文化，提升品牌形象
开展工业旅游需要以良好的企业品牌、企业文化、企业形象作为支撑。海尔把卓越运营的企业理念体现到工业旅游项目中，以现代化手段设置产品陈列室，全方位展示海尔的最新产品和创新这一企业文化的核心价值，吸引游客对企业的认识，提升知名度和美誉度。青啤围绕“情醉百年”的服务品牌，宣扬青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张，让来宾陶醉于青啤百年历史，感受青啤深厚的文化底蕴。张裕推出葡萄酒文化之旅，以文化为核心，着力于文化开发、文化经营、文化创意。工业旅游需要企业文化，需要将工业旅游与企业文化整合，这样表达的内涵才有生命、有活力。一方面企业文化丰富了工业旅游内涵，另一方面在开展工业旅游过程中，企业文化得到更广泛的传播，企业品牌得到进一步的提升。上海对外贸易学院姚昆遗教授指出，离开文化，做不成工业旅游；工业旅游不但是企业核心文化的展示，还是企业核心文化的延伸。（周颖）
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