透视工业旅游景点，工旅结合提升品牌（四）

　　汽车工业旅 　　汽车影响着现代人的生活品质，现在的中国也正在意识到这一点，汽车成为了现代生活的一部分。国外品牌不断涌入中国，对于国内品牌来说，充满了机遇与挑战。国外品牌的进入增加了竞争，但也带来了更多的学习机会，和更多的发展动力。 　　汽车工业旅游资源具有融求知与审美于一身,集观光与购物于一体的多功能性。国外汽车工业旅游早已兴起并且发展迅速,我国尚处于初始阶段。在此方面，国内许多汽车企业已经开始启动，向国外知名品牌和国内领先企业学习，开展各种形式的工业旅游，全面打造民族品牌。 　　在德国，作为支柱产业的汽车制造业，不仅局限于生产高质量的汽车已不能符合时代的要求，愈来愈多的企业在提高汽车生产效率，保证产品质量的同时，更注重发掘其文化内涵，塑造符合时代特征的企业新形象。汽车制造公司通常与建筑师、景观设计师，艺术家等精诚合作，或在公司总部，兴建标志性总部大厦，如宝马公司在1972年建成外形如四个汽缸发动机的宝马总部大厦及博物馆；或结合城市改造，兴建以汽车为主题的城市主题公园（大众汽车城主题公园）及城市文化广场（奥迪广场）等，以此向人们表明汽车已不再是简单的运载工具，而是人们日常生活中不可或缺的良友，体现着高尚的生活品位。 　　在上海，上海大众是驰名中外的中德合资企业，作为上海改革开放成功的典范一直是中外来宾的参观热点，梦幻般的工厂，灵巧的机器人，高效的生产流水线吸引着各参观群体纷至沓来，每年接待人数基本保持在四万人左右。上海安亭国际汽车城成立之后，要求来参观者更多。上海大众考虑整合现有的优势资源可以组成一个工业旅游点向社会开放，通过组织参观游览让更多的人亲身感受到了上海大众的先进技术，领略了上海大众的企业文化和环保理念，了解上海大众，认识上海大众，树立了上海大众的汽车品牌，企业能够实现了经济效益和社会效益的双丰收。 　　在上海汽车城内，一座设计现代、空间功能全面的上海汽车博物馆于2006年正式对外开放，相邻的还有上海汽车主题公园F1塞车场等。企业、博物馆、主题公园全方位展示上海汽车工业的全貌，打响上海汽车品牌。 　　浙江吉利汽车作为全国的工业旅游示范点，积极参加旅交会，并受到与会者极大关注。这也是浙江省首次将工业旅游引入旅交会，浙江省副省长钟山等领导也参观了吉利展台，并对吉利汽车现代化工业旅游资源给予很高的评价，称之为浙江工业旅游的金名片。 　　长春作为新中国汽车工业的摇篮和发祥地之一，中国第一汽车集团公司是中国民族汽车乃至中国现代化工业的重要支撑。为了展示中国汽车工业的发展历程，弘扬汽车文化，提升长春市旅游文化品位和城市知名度，长春将建起一座集中国乃至世界汽车文化素材为主题的汽车文化园。中国长春汽车文化园将以汽车文化为主线，采取多种形式展示一汽集团、中国乃至世界范围内汽车发展历程及文化成就，以自然和人工相结合的手法，使建筑、水体、运动、广场、绿地有机结合，将汽车文化园打造成集汽车综合展示、科普教育、工业旅游，多层次、全方位的汽车工业旅游板块。 　　汽车工业游，旅游新“视”界。我国汽车工业旅游资源丰富多彩,继上海大众、吉林一汽、浙江吉利后，许多其他汽车品牌也开始投入工业旅游的开发，亮出“工业旅游”的旗帜，只要设计规划合理、功能完善、开发得当,汽车工业旅游市场前景十分广阔，通过新视角重新认识现在的民族汽车品牌。（赵丽敏） 透视工业旅游景点，工旅结合提升品牌（一） 透视工业旅游景点，工旅结合提升品牌（二） 透视工业旅游景点，工旅结合提升品牌（三） 返回