中国旅游学院旅游科学研究所原所长王兴斌教授在12月29日会议上的讲话

各位领导、朋友： 非常感谢中心邀请我出席此次会议！今天我参加这个会议，感觉上海的工业旅游又为全国旅游业创造了一个新的领跑点。在今年首批全国工业旅游示范点授牌典礼上，我看到上海仅有宝钢集团一家，数量极少，在首批103个全国工业旅游示范点中只占1%，现在上海也只有宝钢、8号桥、上海大众三个全国工业旅游示范点，这与上海有着百年工业历史，是近代工业发源地，又是现代工业领跑基地的地位极不相称。10年前上海召开过国际性的都市产业研讨会，邀请了国内外旅游业的专家学者参加，探讨上海旅游业的发展，会上明确上海要发展都市旅游业。十几年来，上海一直是沿着这条思路发展，工业旅游就是都市旅游的延伸点。虽然上海现在只有数量很少的工业旅游示范点，但是我预计上海工业旅游的发展一定会走在全国前列。因为有上海工业旅游促进中心这样的机构，有网站、有规划、有线路、有集散点，包括今天这样的发布会、签约会，这样一整套操作模式，层层推进，可以将上海工业旅游发展模式总结为20个字：“政府推动、中心协调、学研谋划、企业运作、社会参与”。 从上海工业旅游起步、发展态势、运作模式来看，是符合市场经济发展规律，也是符合国际运作惯例的，这使我想到在美国圣路斯易州参观百威啤酒厂的经历，百威啤酒厂有展示厅，介绍百威啤酒发展历史、在全世界的分布情况，工厂不是简单的花园厂房，而是“宫殿式工厂”，参观完百威啤酒生产流程，可在休息厅畅饮百威啤酒，考虑到司机和儿童不能喝啤酒，他们还提供了饮料，最后在百威啤酒厂的旅游纪念品购物中心，琳琅满目的、品种丰富的纪念品让游客情不自禁的购买。还有在澳大利亚的金矿小镇，工人们穿着几百年前的服装工作，不仅让人了解到200多年前金矿怎样开采，而且使人感觉仿佛乘坐时光隧道，回到200前。工业旅游将知识性、休闲性、娱乐性、商业性很好地结合起来。 对于工业旅游，我认为应该还加二个字，叫“工业文化旅游”或者“工业文明旅游”，这六个字代表三个产业的结合：传统业和制造业的结合；二产和三产的结合；文化产业和旅游产业的结合。从旅游产品角度来讲，它是工业文化旅游、商务会展旅游、休闲修学旅游三种产品的旅游，迎合了不同层次需求的各个侧重点，是三种结合起来的旅游产品，必定会形成一个产业链。企业、博物馆作为工业旅游景点，由旅行社将公交、饭店、娱乐串联起来，形成工业旅游的产业链。比如今天推出的 “工业旅游一日游” 11条线路、这个签约会，有政府部门、有旅行社、有工业旅游景点，工业旅游产业链自然就形成了。 国家旅游局大力提倡发展工业旅游、农业旅游、红色旅游，我个人比较看好的是工业旅游和农业旅游。因为工业旅游这种旅游产品是按照旅游产品的规律产生的，要具有公益性，但又不能完全搞公益性，这样它才是知识性、休闲性、娱乐性、体验性、商务性相结合的旅游，让游客通过旅游获得快乐。工业旅游的客源市场，我认为应该注意两头：老人和小孩，老年人有时间，小孩需要学习、体验获得更多的知识，所以这方面的市场很大，应该用公益性把游客招揽进来，让商业性隐蔽在公益性中，工业旅游在发展过程中要处理好公益性和商业性的关系，不能通过工业旅游门票去赚老年人和小孩的钱，但是可通过工业旅游让他们消费，培养他们成为潜在客户，宣传推广企业形象。 最后有个建议，工业旅游的定义应该延伸为产业旅游，在英文中“industry”本来就具有产业的意思，将工业旅游拓展为产业旅游，使工业旅游的概念不再狭隘。一般人听到工业旅游，联想到参观工业企业、生产车间，实际上如第三产业、现代服务业、上海的创意产业集聚区，严格意义上不是工业，但是它属于产业的范畴，譬如农业，现在科技发展，农业生产都实行机器化、车间化生产，实际也属于工业旅游。工业旅游应该是产业的融合，而不是产业的分裂，通过工业旅游将各个产业结合起来才是最终的目的。 返回