品牌宣传与工业旅游

　　说起金龙鱼食用油，上海人一般都知道，但要说“益海嘉里”估计上海大多数人不清楚。 益海嘉里是领先的农产品和食品公司，在中国经营业务已经超过20年，并连续13年荣登国内食用油市场份额第一。益海嘉里集团是多个细分市场的领导者，随着企业知名度的不断提升，企业在品牌推广上也越来越重视如何走进普通市民生活。
　　随着人民生活水平的提高，人们更关注食用油与健康。大豆油、玉米油、调和油、橄榄油……面对五花八门的食用油市场，如何选择？去年7月，益海嘉里开始运作市民走进“嘉里粮油—金龙鱼教你如何选择食用油”活动，每天有近200名普通市民参观上海嘉里食品工业有限公司。走进生产车间，通过最先进的设备与生产流水线、讲解员专业的讲解、产品品尝体验与解答市民各种提问，让参观者感受到品牌的影响力、企业的文化和让人放心的食用油，更明了食用油的选择标准和方法。
　　据了解，益海嘉里集团开展该活动的初衷是做品牌宣传，而实际上工业旅游的最终目的就是企业文化、企业品牌的宣传，潜在客户的培养。当然。作为快速消费品，开展工业旅游为企业带来的效果也是十分显著的。除了益海嘉里，养乐多、太太乐也是工业旅游发展较快的企业，在开展工业旅游后，这些企业的品牌更为广大市民所熟知。不少人去了“太太乐”不吃味精改吃鸡精，去了“养乐多”每天会喝一瓶养乐多，当然走进金龙鱼后也知道如何选择食用油了，可能这就是品牌宣传与工业旅游的关系吧。（许克俭）