在2012年上海工业旅游“品牌建设与营销”专题培训班上，宝钢集团有限公司品牌总监丁宁深入地分析了宝钢品牌的定位、发展架构、品牌传播、品牌管理以及企业文化，阐述了宝钢集团在发展进程中，品牌给企业带来的经济效益和社会效益。丁总强调B2B型的企业应该转变思路，从面向企业的品牌传播逐步转向面向普通消费大众的传播理念，拉近企业与普通消费者的距离，并分享了宝钢下一步的品牌推广策划，即推出主题品牌传播活动——健身公益宝钢毅行，以健康的名义，让跑步进入宝钢的“花园工厂”，推广跑步这一项运动。这一主题活动将健身与公益相结合，让广大利益相关者亲身体验宝钢厂区环境，客观评价真实的宝钢，形成口碑传播，最终打造一个有影响力的且满足大众情感诉求的“健康公益宝钢毅行”品牌。（潘艳玲）
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