畅论全域旅游，扬帆工业旅游

10月25日——27日，由上海市旅游局主办，上海工业旅游促进中心承办，2017年上海“全域旅游时代下工业旅游发展”专题培训班在松江区中饮食品有限公司（巴比馒头体验馆）顺利举办，来自上海相关区旅游局及工业旅游景点负责人近70人参加培训。

本次工业旅游培训班共三天，邀请了复旦大学旅游学系、复旦大学全球旅游经济与文化研究中心副教授翁瑾，上海师范大学旅游学院副教授冯翔，上海市经济和信息化委员会都市产业处研究员徐铭、玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司董事长赵春阳、上海中成智谷文化创意有限公司董事长何增强等为进行课堂授课。教授及专家们丰富详实的案例，生动诙谐的语言，新颖独到的见解为学员们认识和了解全域旅游及工业旅游打开了一扇知识的窗口。

上海师范大学旅游学院冯翔教授已经是第二次应邀为工业旅游培训班授课，此次冯教授以“上海工业旅游发展对策：未来、设计、故事”为主题，分析了全域旅游的内涵，旅游营销的理念，同时提出工业旅游发展五个趋势，一是未来工业旅游发展应由文化、艺术、科技的结合；二是要有主线主导；三是强调形象化、趣味性；四是展品与活动相结合；五是加强功能性的区域联动。

上海市经济和信息化委员会都市产业处研究员徐铭以“推进产文旅融合发展，积极提升上海城市品牌”为主题，厘清文化、产品、品牌三个概念，提出“文化为灵魂、产业为支撑、品牌为旗帜”，从而提升旅游能级。深化三大融合，推进全域旅游，具体为加强产业与信息化深度融合、产业间跨界深度融合、产业与城市深度融合。构建三层框架，发展品牌经济。解决品牌建设中的主体错位的问题；解决品牌建设中政府模式的问题；解决品牌中市场作用的问题；解决品牌建设中老品牌提升的问题。

玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司董事长赵春阳分享了玛戈隆特骨瓷品牌背后的故事以及公司发展历程，提出工业旅游是这座城市文明记忆的标志，发展工业旅游是上海工业制造文化的自信表现。在制造业升级、消费升级的背景下，要将城市的硬体文化转化为工业文明的软体文化，形成上海制造、文化制造、品牌制造。

上海中成智谷文化创意有限公司董事长何增强以产业升级与城市更新背景下，从旧场坊到“三创四区”的蝶变重生为主题，讲述了工业厂房改造的五大原则，坚持保护性、原真性、功能性、遵循可逆性、体现可识别性，提出上海文化创意产业发展的三个阶段，萌芽阶段、渐进阶段、融合发展，“商区、社区、景区、街区”四区联动是融合发展阶段的重要特征。

现场教学环节，大家参观了杨浦滨江工业遗存、巴比馒头体验馆、中成智谷创意园区，感受了杨浦滨江老工业基地的焕然一新，杨浦滨江浓厚的工业文化氛围、休闲的旅游气息。在中成智谷创意园区，大家被老厂房涅槃重生后的蜕变所震撼，为工业遗存植入商业、文化、旅游元素后的展现的新风采所折服。

交流研讨环节是今年工业旅游培训班的创新之处，工业旅游培训班将学员分为七组共四个类别，分别为区旅游局、工厂企业、工业博物馆、创意园区，每组各十人，七个小组分别围绕四个主题在培训第一天晚上进行小组讨论，培训第二天下午进行小组代表发言，由上海对外经贸大学教授姚昆遗现场点评，每组组长和教授等进行打分，最终评选出第一名。大家对交流研讨都认真准备，全身心投入，团队意识强，参与互动性高，得到培训班学员的肯定和好评。

今年工业旅游培训班以全域旅游为主题，引发大家对工业旅游发展的深思和探讨，搭建交流互动的平台，营造学习研讨的氛围，成为上海工业旅游业界共论发展的绝好机会。