长三角旅游券大热 旅游营销各显优势

　　近日，上海浦东旅游主管部门组织区内80余家企业，向全市及江、浙两省发送30多万册、合计约9亿元的“迎世博”旅游优惠券，这也是迄今为止上海市旅游部门首次向全市及外省市发送“迎世博”旅游优惠券。旅游券包括了部分工业旅游景点及《上海工业旅游年票》景点，例如上海东方明珠电视塔、金茂大厦88层观光厅、环球金融中心观光厅等。此前不少景点还参加了“周二景点优惠”的活动，参与其中的工业旅游景点、年票景点受益不浅。 　　诺贝尔经济学奖得主克鲁格曼此前表示，“现在是非常时期，要用非常手段。”就目前而言，通过发放旅游消费券，刺激可能因金融危机而导致的低迷假日经济，已成为长三角多个城市“非常时期”的共同选择。根据世界旅游组织作出的测算，旅游业每直接收入1元，会给国民经济相关行业带来4.3元增值效益。这些数字对于目前着眼于促消费、扩内需的国民经济而言，的确充满了诱惑。　　1月19日，杭州宣布3月1日至5月31日间，将向外地游客直接派发4000万元旅游券。 　　1月22日，南京宣布从1月26日起至6月30日，华东六省一市持有当地公园年卡的市民可以半价游览包括中山陵在内的27个著名景点，优惠总额不少于8000万元。同时，该市市政府还将向市民发放2000万元的乡村旅游消费券。 　　旅游消费券刺激作用似乎立竿见影。大年初四，苏州拙政园，阴雨绵绵，仍有9000多人入园游玩，该园负责人称，连日来拿着“旅游大红包”来的人有7300人次，占入园散客的45%。 　　在上海，纳入监测统计的旅游景区、景点累计接待游客同比增长10.7%，主要公园累计接待游客161万人次。 　　此举将促进区域间旅游，受惠的不仅是消费券发放城市，而是整个长三角。在长三角大城市旅游的光环下，面对此前疲软的旅游市场，各地需要需要有自己的旅游定位与营销模式。旅游消费券这一限定消费模式，不仅可以减轻现金流的压力，也给疲软的旅游市场注入了一剂“强心针”。杭州、南京、宁波等长三角城市纷纷推出旅游消费券，看似营造了一种竞争氛围，实际上旅游资源的差异化可以带来消费券的流动，消费券的流传也可以带来各地旅游经济的互相拉动，实现资源共享和利益共赢的局面。 　　南京 　　华东六省一市持有当地公园年卡的市民可以半价游览包括中山陵在内的27个著名景点，优惠总额不少于8000万元。同时，还向市民发放2000万元的乡村旅游消费券。 　　苏州 　　针对长三角居民开启“牛游苏州”的“旅游大红包”派送行动：40个旅游景点平均实行了5折优惠、37家宾馆平均6折优惠的折扣券。 　　上海 　　正在酝酿“上海旅游欢迎卡”，可在上海的消费场所实现一卡付费，还可根据外地游客在沪天数，推出不同优惠幅度。 　　杭州 　　将发4000万元旅游消费券，吃住玩娱每40元抵用10元。 　　宁波 　　将由各县市针对自己区域不同的情况自行推出与印发旅游消费券。余姚已推出的2200万旅游消费券的面值是20元，一次只限使用一张。（赵丽敏） 返回