仁怀“酒旅融合”打造世界级文化旅游名片

2017年，贵州省明确提出：以茅台国酒旅游资源为核心吸引物,积极推动世界名酒文化旅游带建设,打造世界级旅游吸引物和国际品牌。

仁怀是驰名中外的中国酒都，国酒茅台的故乡，中国酱香型白酒的发祥地，同时也是赤水河流域区域性中心城市。在赤水河流域的茅台地域，以其得天独厚的地理不可复制性，酱香型酒生产酿造工艺的复杂性和独特性，成就了酱香型酒的的稀缺性、唯一性、独特性，成就了卓越的国酒茅台、积淀了厚重的国酒文化和酱香文化。

早在1995年，仁怀按照打造“茅台国际旅游区”思路，先后建成国酒门景区、吴公岩美酒河景区、茅台红军四渡赤水景区、国酒文化城等一批酒文化标志性景观，重点升级了红军四渡赤水纪念园,创建了茅台酒厂全国工业旅游示范点。

2009年，贵州省委、省政府提出：把仁怀打造成中国国酒文化之都，把茅台镇打造成“中国国酒之心”；2012年再次提出：把茅台镇建设成为“贵州第一、全国一流、世界知名”文化旅游名镇。

按照既定目标，仁怀提出“旅游兴市”战略，依托酱香白酒的品牌影响力和酱香文化的潜载内驱力，把“酒”列为旅游产业发展的重点项目。加速发展国酒茅台工业旅游、白酒文化旅游，构建“一心两带三区四游”（茅台镇国酒之心；赤水河酒文化旅游体验带和仁赤高速休闲产业经济带；盐津河度假区、空港生态旅游度假区和赤水河流域生态农业休闲观光区；国酒之心探秘游、长征文化体验游、酱香名酒品鉴游、美丽乡村度假游）旅游体系，走出了一条“酒+旅游”的特色路径。

“酒冠黔人国、盐登赤虺河、秦商聚茅台。”千年古镇茅台，因盛产茅台国酒而驰名中外，因红军四渡赤水”第三转折之渡而载入历史丰功，因不可复制的酱香白酒生产地域而令人神往，成为仁怀旅游业的龙头品牌和推动旅游发展的主战场。

按照“国酒之心、神秘茅台”城市定位，遵循“国酒为根、文化为魂”原则，把茅台示范镇、茅台旅游综合体、茅台古镇文化产业园、茅台旅游景区和茅台酒工业园“五位一体”有机结合，构建“一轴一带六片”的旅游空间结构，打造形成酒文化旅游体验环线，南北游客接待中心，国酒生态度假体验区、国酒红色文化传承区、国酒历史生态展示区、国酒现代生态展示区的“一环两点四区”功能布局，建设茅台古镇文化产业园，打造茅台旅游的核心景区，精心打造集餐饮、住宿、娱乐、体验、展示、商业为一体的国坛、金酱、汉春、衡昌、九九坊等一批精品酒庄，倾力打造5A级景区，着力打造全域旅游，全力建设宜居、宜业、宜游的世界旅游名镇、中国国酒之心。

按照厂市同兴，共谋发展的战略思路，茅台集团升级打造中国酒文化城国家4A级景区、茅台酒之源等旅游景观景点，优化包装车间、生产车间、贮存车间旅游参观路线，共同打造茅台酱香文化品鉴体验游。

先后建成购销一体的茅台白酒一条街、体验品鉴为一体的酱酒文化纪念馆、吃住一体的茅台国际大酒店、供游人观赏的巨型酒瓶酒坛、集声电光为一体的茅台水舞秀、反映厚重酒文化的《天酿》《天香》剧目。

如今，走进茅台镇，高大雄伟的入口牌坊、茅台酒厂大门，琳琅满目的白酒一条街、古色古香的茅台杨柳湾古街、与酒元素有关人文景观让人目不暇接；祭酒台上，世代传承的酒道礼仪庄重肃穆；国酒文化城中，千年光阴凝结于酒的智慧让人感慨；茅台酒厂内，神秘的生产工艺让人流连忘返；跨越赤水河的茅台彩虹桥、红星桥、银滩大桥如虹卧波，与对岸耀眼夺目的四渡赤水纪念塔、茅台渡口纪念碑和陈列馆遥相呼应……一幅“水村山廓酒旗风”的诗意画卷、一座美轮美奂的“梦幻水乡”生动展现，汇聚融合国酒文化、长征文化、盐运文化、民俗文化、古镇文化等多元文化为一体的古镇纷呈展现, 吸引国内外游客纷至沓来，让游客在品一路酱香、赏一路美景中领略博大精深的酒文化、从视觉、听觉、味觉和嗅觉上感受中国酒都?神秘茅台的无穷魅力。

起源于仁怀茅台镇、途经仁怀合马镇、美酒河镇，穿越习水县土城镇、止于赤水市区的赤水河谷旅游公路，全长160公里的里程，在仁怀境内，旅游公路沿线建设景观带2个、驿站4个、赤水河低空飞行和房车露营地1个，与赤水河相辅相成,美不胜收,成为国内外游客骑行的目的地,拉开了狂奔仁怀旅游的序曲，国内外前来骑行观光的游客接二连三，引爆了仁怀旅游。

与此同时，仁怀在做大做强工业旅游的同时，将农业旅游和乡村旅游深度融合,大力开发美丽乡村度假游、田园风光休闲游、自然景观娱乐游。科学规划怀中醉美文化旅游汇聚区、怀南生态民俗文化旅游区、怀北酱香酒文化旅游区，实施“五马河旅游度假区”、“苍龙草木年华乡村旅游区”，引资建设云天湿地公园、李村湿地公园、温泉小镇、云帱山森林公园、银湖空港生态旅游度假区等项目。已建成的神采八卦园、水彩隆堡、金山银水、草木年华、山水蔺田等景区景点，成为一张张靓丽的旅游名片，绘就了“工农旅融合、产城景互动、山水田一体”的美丽画卷。

在“酒+旅游”的深度融合下，仁怀开启了全域旅游精彩大幕，实现旅游“井喷式”增长，2016年，仁怀接待游客950万人次、旅游总收入106亿元。今年上半年，接待游客550万人次、旅游总收入66亿元。

前景广阔,潜力无限。借助省委、省政府提出建设世界名酒文化旅游带的东风，仁怀以茅台镇为龙头，启动了“赤水河世界名酒旅游带”建设，以“国酒茅台”世界级品牌的带动，结合赤水河沿线风光，以旅游发展促进酱香白酒产业发展，不断形成旅游产品新供给,丰富旅游产品新业态,实现酒旅融合双赢可持续发展，把茅台镇打造成国际旅游目的地，建成赤水河区域世界名酒带，打造世界级旅游产品国际品牌。

来源：人民网-贵州频道